2020德国最有价值的100大品牌排行榜，附中国榜单对比
导读
英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020德国最有价值的100大品牌”排行榜(Germany 100 2020)。梅赛德斯-奔驰蝉联榜首，大众汽车升至第二位，宝马汽车升至第三位。
颇有意思的是该品牌评估机构每年也会发布“中国最有价值的100大品牌”，今年的榜单还未发布，我们不妨看看2019年的榜单，与德国的上榜企业做一下对比。
2020德国最有价值的100大品牌排行榜
排名 品牌 类别 品牌价值
1、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 587.28亿欧元/+13.0%
2、大众(Volkswagen) 汽车 405.39亿欧元/+12.8%
3、宝马(BMW) 汽车 365.54亿欧元/+4.8%
4、德国电信(Deutsche Telekom) 电信 360.78亿欧元/-9.4%
5、保时捷(Porsche) 汽车 306.19亿欧元/+21.2%
6、安联(Allianz) 保险 224.27亿欧元/+12.7%
7、西门子(Siemens) 工程和建设 181.10亿欧元/-2.7%
8、博世(Bosch) 工程和建设 176.94亿欧元/-10.4%
9、奥迪(Audi) 汽车 153.26亿欧元/-9.4%
10、思爱普(SAP) 科技 149.43亿欧元/+11.0%
11、阿迪达斯(Adidas) 服饰
12、奥乐齐(Aldi，阿尔迪) 零售
13、利德尔(Lidl) 零售
14、敦豪(DHL) 物流
15、巴斯夫(BASF) 化学品
16、妮维雅(Nivea) 化妆品和个人护理
17、费森尤斯(Fresenius) 保健
18、拜耳(Bayer) 制药
19、慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
20、Innogy 公用事业
21、德国邮政(Deutsche Post) 物流
22、Uniper 公用事业
23、豪赫蒂夫(Hochtief) 工程和建设
24、艾德卡(Edeka) 零售
25、汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
26、德意志银行(Deutsche Bank) 银行
27、德国联邦铁路(DB) 物流
28、安顾(Ergo) 保险
29、Kaufland 零售
30、大陆(Continental) 轮胎
31、Zalando 零售
32、彪马(Puma) 服饰
33、意昂(E.ON) 公用事业
34、途易(TUI) 旅游休闲
35、林德(Linde) 化学品
36、汉莎(Lufthansa) 航空
37、家乐(Knorr) 食品
38、曼恩(MAN) 汽车
39、英飞凌(Infineon Technologies) 科技
40、拜瓦(BayWa) 食品
41、施华蔻(Schwarzkopf) 化妆品和个人护理
42、蒂森克虏伯(thyssenkrupp) 矿业、钢铁
43、雨果博斯(HUGO BOSS) 服饰
44、Versicherungskammer Bayern 保险
45、1&1 IONOS 科技
46、欧宝(Opel) 汽车
47、德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
48、德国商业银行(Commerzbank) 银行
49、1&1 Drillisch 电信
50、Delivery Hero 零售
51、海德堡水泥(HeidelbergCement) 工程和建设
52、巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
53、万得城(Media Markt Saturn) 零售
54、Netto Marken-Discount 零售
55、麦德龙(Metro) 零售
56、赢创(Evonik) 化学品
57、Bonprix 零售
58、雅各布斯(Jacobs) 软饮料
59、舍弗勒(Schaeffler) 汽车零部件
60、默克(Merck Kgaa) 制药
61、科思创(Covestro) 化学品
62、Prosieben 媒体
63、瑞德伯格(Radeberger Group) 食品
64、Vonovia 房地产
65、宝莹(Persil) 家庭用品
66、欧特家博士(Dr. Oetker) 食品
67、莱茵集团(RWE) 公共事业
68、邦泰(Brenntag) 化学品
69、Sixt 汽车出租服务
70、赫伯罗特(Hapag-Lloyd) 物流
71、万宝龙(Montblanc) 服饰
72、莱茵金属(Rheinmetall) 航天和防务
73、Mtu Aero Engines 航天和防务
74、Schwabisch Hall 银行
75、汉堡南美(Hamburg Sud) 物流
76、DZ HYP 银行
77、Dial 家庭用品
78、ProsiebenSat.1 媒体
79、德国联合抵押银行(HypoVereinsbank) 银行
80、欧司朗(Osram) 科技
81、AIDA 休闲和旅游
82、丝蕴(Syoss) 化妆品和个人护理
83、德国邮政银行(Deutsche Postbank) 银行
84、奥托(Otto) 零售
85、贝克(Beck's) 啤酒
86、德卡银行(DekaBank) 银行
87、Freenet 电信
88、山德士(Sandoz) 制药
89、Sat.1 媒体
90、TeamBank 银行
91、林德物料搬运(Linde Material Handling) 科技
92、莱尼(Leoni) 科技
93、海拉(Hella) 汽车零部件
94、花(Fa) 化妆品和个人护理
95、巴登-符腾堡州州立银行(Landesbank Baden Wurttemberg，LBBW) 银行
96、Bechtle IT服务
97、野格(Jagermeister) 烈酒
98、Cancom IT服务
99、汉凯(Henkell & Co. Sektkellerei) 起泡酒和葡萄酒
100、法兰克福机场(Frankfurt Airport) 机场
2019中国最有价值的100大品牌排行榜
英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019中国最有价值的500大品牌”排行榜(China 500 2019)。中国工商银行和中国建设银行蝉联前两名，华为跃居第三位。进入前十大品牌的还有平安、中国移动、中国农业银行、国家电网、中国银行、微信和腾讯QQ。
排名 品牌 行业 总部所在省市 品牌价值/年增长率 母公司
1、中国工商银行(ICBC) 银行 北京 798.23亿美元/+34.9%
2、中国建设银行(China Construction Bank) 银行 北京 697.42亿美元/+22.8%
3、华为(Huawei) 科技 广东 622.78亿美元/+63.7%
4、中国平安(Ping An) 保险 广东 576.26亿美元/+76.7%
5、中国移动(China Mobile) 通讯 北京 556.70亿美元/+4.6%
6、中国农业银行(Agricultural Bank Of China) 银行 北京 550.40亿美元/+47.5%
7、国家电网(State Grid) 公用事业 北京 512.92亿美元/+25.3%
8、中国银行(Bank of China) 银行 北京 509.90亿美元/+22.1%
9、微信(WeChat) 科技 广东 507.07亿美元/+126.2% 腾讯
10、腾讯QQ(Tencent QQ) 科技 广东 497.01亿美元/+21.9% 腾讯
11、Taobao 科技 浙江 466.28亿美元 阿里巴巴
12、中国石油(PetroChina) 石油燃气 北京 367.99亿美元/+18.0%
13、天猫(Tmall) 科技 浙江 364.30亿美元 阿里巴巴
14、茅台(Moutai) 烈酒 贵州 304.70亿美元/+43.4%
15、中国石化(Sinopec) 石油燃气 北京 291.47亿美元/+23.3%
16、中国建筑(CSCEC) 工程建筑 北京 256.73亿美元/-2.8%
17、中国邮政(China Post) 物流 北京 230.09亿美元
18、招商银行(China Merchants Bank) 银行 广东 224.80亿美元/+34.8%
19、中国人寿(China Life) 保险 北京 218.36亿美元/+51.7%
20、中国电信(China Telecom) 通讯 北京 206.36亿美元/-13.9%
21、恒大集团(Evergrande) 房地产 广东 204.44亿美元/+26.0%
22、百度(Baidu) 科技 北京 194.76亿美元/-7.5%
23、碧桂园(Country Garden) 房地产 广东 165.73亿美元/+42.6%
24、五粮液(Wuliangye) 烈酒 四川 160.38亿美元/+9.6%
25、友邦保险(AIA) 保险 香港 155.03亿美元/+51.0%
26、中国铁建(CRCC) 工程建筑 北京 151.64亿美元/+24.4%
27、阿里巴巴(Alibaba) 科技 浙江 146.07亿美元/+51.1%
28、交通银行(Bank of Communications) 银行 上海 145.07亿美元/+3.2%
29、浦发银行(Shanghai Pudong Development Bank) 银行 上海 132.52亿美元/-10.3%
30、中信银行(China CITIC Bank) 银行 北京 128.56亿美元/+25.2%
31、美的(Midea) 科技 广东 126.56亿美元/+81.9%
32、网易(NetEase) 科技 广东 121.60亿美元/-0.7%
33、兴业银行(Industrial Bank) 银行 福建 116.89亿美元/-2.4%
34、中国中铁(CRECG) 工程建筑 北京 116.53亿美元/+13.6%
35、京东(JD.com) 科技 北京 113.85亿美元/-42.0%
36、邮储银行(Postal Savings Bank) 银行 北京 110.31亿美元
37、万科(Vanke) 房地产 广东 109.67亿美元/+54.3%
38、绿地(Greenland) 房地产 上海 108.07亿美元
39、太平洋保险(CPIC) 保险 上海 107.21亿美元/+22.7%
40、中国联通(China Unicom) 通讯 北京 102.33亿美元/-10.9%
41、中国民生银行(China Minsheng Bank) 银行 北京 94.01亿美元/+10.6%
42、中国人民保险(PICC) 保险 北京 91.39亿美元/+26.8%
43、台积电(TSMC) 科技 台湾 90.86亿美元/+16.1%
44、洋河(Yanghe) 烈酒 江苏 90.60亿美元/+16.2%
45、海康威视(Hikvision) 科技 浙江 86.00亿美元/+97.6%
46、保利(Poly Development) 房地产 广东 82.16亿美元/+49.7%
47、龙湖地产(Longfor Properties) 房地产 北京 81.83亿美元/+72.2%
48、优酷(Youku) 科技 北京 81.05亿美元
49、中国中车(CRRC) 工程建筑 北京 79.50亿美元/+19.7%
50、格力电器(Gree Electric Appliances) 科技 广东 78.44亿美元/+95.5%
51、伊利(Yili) 食品 内蒙古 76.59亿美元/+24.4%
52、中国光大银行(China Everbright Bank) 银行 北京 76.55亿美元/+20.1%
53、中冶集团(MCC) 工程建筑 北京 70.72亿美元/+22.4%
54、融创(Sunac) 房地产 天津 70.58亿美元
55、海尔(Haier) 科技 山东 65.41亿美元/+37.2%
56、华润置地(China Resources Land) 房地产 香港 64.87亿美元/+67.9%
57、小米(Xiaomi) 科技 北京 60.99亿美元/-7.9%
58、苏宁(suning.com) 零售 江苏 60.50亿美元/+37.9%
59、联想(Lenovo) 科技 北京 60.29亿美元/+48.0%
60、吉利汽车(Geely Auto) 汽车 浙江 60.20亿美元/+0.2%
61、中华电信 (Chunghwa) 通讯 台湾 56.33亿美元/+2.3%
62、泸州老窖(Luzhou Laojiao) 烈酒 四川 53.71亿美元/+40.4%
63、大连万达(Dalian Wanda) 房地产 辽宁 51.90亿美元/-33.8%
64、哈尔滨啤酒(Harbin) 啤酒 黑龙江 51.80亿美元/+46.4%
65、携程(ctrip.com) 科技 上海 50.15亿美元/+38.8%
66、蒙牛(Mengniu) 食品 内蒙古 49.94亿美元/+44.9%
67、中国建材(CNBM) 工程建筑 北京 49.20亿美元/+39.0%
68、美团(Meituan) 科技 北京 48.95亿美元
69、中国海洋石油(CNOOC) 石油燃气 北京 47.62亿美元/-8.9%
70、澳门yinhe(Galaxy Macau) 酒店 澳门 47.35亿美元/+136.4%
71、国泰人寿保险(Cathay Life Insurance Co) 保险 台湾 46.42亿美元/+19.8%
72、华夏幸福(CFLD) 房地产 北京 44.85亿美元/+31.0%
73、中国南方航空(China Southern) 航空 广东 44.61亿美元/+9.8%
74、中国交建(CCCC) 工程建筑 北京 44.35亿美元/-2.7%
75、富邦人寿(Fubon Life) 保险 台湾 44.25亿美元/-4.7%
76、爱奇艺(iQiyi) 科技 北京 42.99亿美元/+326.0%
77、中国信达(China Cinda) 银行 北京 42.79亿美元/-4.9%
78、中国东方航空(China Eastern) 航空 上海 42.27亿美元/+10.9%
79、北京银行(Bank of Beijing) 银行 北京 41.74亿美元/+29.2%
80、中国国际航空(Air China) 航空 北京 41.18亿美元/+20.0%
81、中国太平(China Taiping) 保险 香港 41.01亿美元/+32.1%
82、华夏银行(Hua Xia Bank) 银行 北京 40.01亿美元/+10.7%
83、微博(Weibo) 科技 北京 38.85亿美元/+36.4%
84、新鸿基地产(Sun Hung Kai Properties) 房地产 香港 38.83亿美元/-1.4%
85、安踏(Anta) 服饰 福建 38.71亿美元/+47.2%
86、哈弗(Haval) 汽车 河北 38.13亿美元/-43.5%
87、龙光地产(Logan) 房地产 香港 37.29亿美元
88、恒生银行(Hang Seng Bank) 银行 香港 37.23亿美元/+33.3%
89、周大福(Chow Tai Fook) 服饰 香港 36.93亿美元/-26.3%
90、雪花啤酒(Snow) 啤酒 北京 36.66亿美元/+51.8%
91、中国国旅(China International Travel) 休闲和旅游 北京 36.61亿美元/+70.2%
92、顺丰(SF Express) 物流 广东 36.34亿美元
93、比亚迪(BYD) 汽车 广东 34.95亿美元/+1.5%
94、新华保险(New China Life，NCL) 保险 北京 34.81亿美元/+1.0%
95、康师傅(Master Kong) 食品 台湾 32.74亿美元/+15.7%
96、海天(Haitian) 食品 广东 32.71亿美元
97、太古集团(Swire Pacific) 商业服务 香港 32.41亿美元/+2.7%
98、中兴(ZTE) 科技 广东 31.80亿美元/-9.7%
99、永辉超市(Yonghui Superstores) 零售 福建 31.74亿美元
100、统一(Uni-President) 食品 台湾 31.61亿美元/-0.4%
德国上榜的前十公司除安联(Allianz) 保险外，皆是撑起德国制造的中坚力量，而中国上榜的前十家公司只有华为1家制造业企业。
100大德国品牌总价值为5376亿欧元。其中，汽车品牌价值2055亿欧元，占总价值的36.36%；工程和建设品牌价值450亿欧元，占8.4%；零售品牌价值445亿欧元，占8.3%；电信品牌价值421亿欧元，占7.8%；保险品牌价值387亿欧元，占7.2%；科技品牌价值227亿欧元，占4.2%。
中国品牌价值最高的十大行业中，科技品牌总价值4754亿美元，占总价值的26.4%；银行品牌总价值4273亿美元，占23.7%；保险品牌总价值1378亿美元，占7.6%；房地产品牌总价值1360亿美元，占7.5%；通讯品牌总价值987亿美元，占5.5%；工程建筑品牌总价值867亿美元，占4.8%；石油燃气品牌总价值744亿美元，占4.1%；烈酒品牌总价值636亿美元，占3.5%；公用事业品牌总价值597亿美元，占3.3%；物流品牌总价值380亿美元，占2.2%。
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